蒋清博个人博客

为什么要选择做软文推广，软文（爱百度）众所周知，但你开始写一篇软文的时候，可能说不会写，不知从何下手，写很久也写不出有效果的文章。其实写出一篇软文不难，难的是坚持写，如果你不会写的话，你就写你自己的工作心得，把一些工作中的想法了，技巧什么的拿出来，整理一下也可以的，比如我昨晚写的《那就写你饿着吧，没精力写文章》，这篇只是写了没吃饭饿时的一些心灵，然后把此篇文章发到各大论坛去，原创交流区这些栏目相对来说审核是比较松的，写的不是很好的文笔，你可以开始想像当练手一样，把自己的心得什么都可以发到博客分享。

首先，推广是市场经济体制下，企业不可逃避的“宿命”。市场运营“如逆水行舟，不进则退”。在各类广告满天飞的大环境下，谁不重视推广，谁就会被市场所淘汰。现在很多企业都非常看重软文营销所具备的品牌效应，实际上，当一个企业品牌建立起来的时候，这个无形的资产很容易就能够让企业获得非常好的利润，可是软文营销在品牌建设方面，往往是成也萧何败萧何，如果软文营销做得很到位，那么很容易帮助企业提升品牌形象，可是一旦做得不到位，负面软文信息一出现，往往又会极大的损伤企业的品牌形象，企业要想给软文营销增效，那么就要学会正确使用软文营销的方法。企业在软文营销的时候，不要有着急功近利的思想，以为只要通过软文就能够很快的提升自己品牌的形象，其实软文营销只是一种手段，是一种帮助企业进行宣传的手段，这个宣传能够让企业获得更好的知名度，但是这个知名度是好，是坏，仅仅一开软文是远远不够的?因为软文只是帮助用户建立初步的对该企业的印象，而不是终极的印象！

其次，硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨。软文推广一年的服务费(推广内容永久存在)，也许还不及电视媒体2分钟的广告费用。因此软文推广服务的性价比相对较高。然而软文服务灵活性强，无论是开业、新品、人物、奖项等客观事物推广，还是突发事件、时事变动等带来的间接推广空间，软文都可以第一时间实现传播、造势。不管从哪个角度出发，如今企业大都愿意以软文试水，以便使市场快速启动。软文到底能产生哪些作用，总体来讲两点作用：一是宣传的作用，包括宣传企业、宣传企业家、宣传企业活动、宣传企业的文化、宣传产品知识、宣传事件等;二是销售的作用，如如推广网站、推销产品或服务、撰写销售信函等。具体来讲，包括短中长期不同阶段的作用。短期：招商、卖产品、发信息;中期：树立品牌、拓展市场、提高影响力;长期：打造一个成功的企业。简言之，做好软文的推广，能让百度排名效果马上见效，让您的客户在第一时间通过搜索引擎(百度、谷歌等)搜索到您的公司、您的产品以及您所想传达的其他信息。的确，让产品在互联网上脱颖而出的最有效的方法就是写软文，软文推广是最能精确、成功、有用的吸引潜在客户的方法。通过写一些有分量的文章，你不仅可以吸引特定领域的客户，同时也会受到搜索引擎的青睐，相对于赤裸裸的硬广，搜索引擎更钟情于文笔优美的软性文字。 物质基础决定上层建筑，在市场经济的巨大压力的驱使下，网络的市场化进程不断加速。全球电子商务的反作用，又让经济市场的压力进一步加大。那么，如何才能在“硬起飞”的网络市场实现“软着陆”?不少企业选择了软文推广。

再次，互联网时代的软文，软文推广对网络的依赖越来越大，通过参考网络推广数据案例来看的企业越来愈多。从某些层面上说，网络软文推广的作用较电视期刊报纸，更占优势。现在很多企业在软文营销时，出现了本末倒置的现象，一味的想要通过广告来提升品牌形象，将软文营销变成广告的利器，的确，软文广告的效果是非凡的，可是一旦企业出现负面的问题，这些软文可能就成了讽刺该企业的一个注脚，所以企业在使用软文营销之前，一定要扪心自问，自己的产品质量是否过关，自己提供的服务品质是否到位!比如之前是双汇，伊利等等品牌，因为自己对产品质量的监管不力，一旦出现负面的新闻，之前使用软文或者广告建立的正面形象就会毁之一旦，所以软文营销还是要从提升企业自身素质开始。最后，当企业出现负面问题的时候，其实此时如果能够正确使用软文营销来引导，也是能够极大的降低这些负面问题带来的影响。企业进行软文营销，关键是在于企业自身能力是否足够强大，服务品质是否优秀，只有内功和外功达到炉火纯青之时，此时软文营销在推动企业品牌建设将会起到事半功倍的作用。