蒋清博个人博客

此时在参加网络培训到目前，已有三个月多了；虽说，学习网络营销课程，我却现在还不清楚说出什么是网络营销这个概念词。在做网络推广营销前辈们是否有这样类似的困惑，一直在被别人努力学习开导理解，可自己还是有些迷惑着。网络虽然包涵了很多学问，而这些学问科学理论，都是靠人来实现的网络技术。网络这东西太广泛性了，是以互联网为主要媒介而进行。为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。换句话说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要内容。

关于对网络营销的认识，一些互联网的前辈或网络营销从业人员，对网络营销的研究和理解往往侧重某些不同的方面；有些偏重网络本身的技术实现手段，有些注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上直销，还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也归入网络营销。要理解网络营销的整体概念，有必要为网络营销下一个符合如今网络需求的定义，以网络为基础，依靠网络媒介，把握互联网人群特点，心理及用户需求，通过运用网络相关的技术和营销手段，达到最终的营销目的的营销手段。

可能大家可能误为网络营销是网上销售，其实不然，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。因为网络营销的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通、作为一种对外发布信息的工具、 网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售。网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

要是网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。 有关网络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。无论网络营销这个概念如何定义，如何规范化，始终与传统营销的理论想结合，互补不足。网络人群始终是来自传统市场，只有把传统市场的人转化为网络，那样才可能达到营销的目的。纯粹的，一味的追溯网络，依赖网络，只可能荒废现有的传统市场。